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在這個資訊爆炸、產品琳瑯滿目的時代，單靠產品本身難已在消費者心中留下印記。特別是對於追求獨特、渴望展現自我的Z世代而言，他們在意的不再是產品的本身，而是產品是否代表自己的個性。於是，一種創新的設計——MBTI包裝設計就由此產生。將風靡全球的人格分析工具融入產品包裝，讓消費者在第一眼看到，就彷彿遇見了「懂自己」的包裝，這種精準的情感連接，正是品牌突圍同質化競爭的策略。
一、MBTI包裝設計：情感共鳴如何轉化為商業價值？
MBTI是一種心理學工具，將人類的性格分為16種人格類型。這些人格類型從根本上影響了消費者的偏好、行為和購買決策。品牌透過MBTI來設計包裝，將個性化需求與消費者心理結合，實現情感共鳴的同時也提升品牌的附加價值。
圖片來源：MBTI 已成戀愛、找工作選擇標準？
商業價值：
- 情感共鳴與消費者忠誠度提升：MBTI包裝能讓消費者感覺到產品是為他們量身定制的，這種情感上的認同會讓消費者提升品牌的忠誠感。
- 社交媒體上的病毒式傳播：以MBTI為主題的包裝容易激發消費者分享的欲望，特別是在社交平台上，這些具有個性化色彩的包裝往往能夠迅速吸引目光，進而提升品牌的曝光度。
- 市場細分和定向行銷：通過分析消費者的MBTI類型，品牌可以更加精準針對不同的市場細分群體進行行銷。
二、從概念到貨架：MBTI包裝設計的實施與考量要因素
1. 目標消費群體的MBTI類型分析
品牌進行MBTI包裝設計的首要步驟是深入了解目標消費者群體的MBTI分佈。這可以通過以下幾種方式來進行：
- 市場調研與消費者問卷：品牌可以通過發放問卷、進行市場調研等方式來收集目標消費群體的MBTI數據。
- 社交媒體分析：通過觀察社交平台上的消費者行為，分析他們的興趣、活動及互動方式，從而推測其可能的MBTI類型。
- 用戶數據分析：利用電商平台、品牌網站等數據，分析消費者的行為模式，推測出他們的人格特質。
這些數據將有助於品牌進一步了解消費者的心理需求，從而設計出更加貼合他們的包裝。
2. 將MBTI元素融入包裝設計
將MBTI元素融入包裝設計時，設計師需要根據不同人格類型的偏好，融入色彩、圖案、材質等各個方面：
- 色彩選擇：例如，INFJ型人格通常偏好紫色或藍色，這些冷色調給人深思熟慮、內省的感覺；而ENFP型則偏好明亮的橙色或綠色，這些色彩表現出活力和開放。
- 圖案設計：圖案和插畫可以根據人格類型的特徵進行設計。比如INTJ型的包裝設計風格通常偏向簡約、理性，而ESFJ型則更具社交性，包裝上會選用溫暖、富有親和力的設計元素。
- 材質與手感：例如，對於注重理性和專業的INTJ型，選擇質感較為高級、帶有科技感的材質會更符合其特點；而對於感性且偏愛溫暖的ISFP型，柔軟且觸感舒適的包裝材質會帶來更強的情感連結。
| MBTI人格類型 | 色彩選擇 | 圖案設計 | 材質與手感 |
|---|---|---|---|
| INFJ | 紫色、藍色（冷色調，展現深思熟慮、內省） | 簡約、優雅的設計，可能帶有抽象或自然元素 | 高質感、優雅的材料，手感細膩、精緻 |
| ENFP | 橙色、綠色（明亮、活力、開放性） | 明亮、自由的插畫，富有活力與創意的圖案 | 軟質、觸感舒適的材料，帶有輕盈感和趣味性 |
| INTJ | 黑色、灰色（冷靜、理性） | 簡約、理性設計，幾何圖形或線條清晰的設計 | 高級、現代感強的材料，質感冰冷或科技感 |
| ESFJ | 溫暖的紅色、粉色、黃色（親和力、社交性） | 溫暖、柔和的設計，可能包含手繪或花卉元素 | 柔軟、溫暖的材質，富有觸感和舒適感 |
| INTP | 灰色、白色、黑色（簡單、理性） | 理論性或抽象圖案，具有現代感的簡單設計 | 高科技感、輕便的材質，可能選擇金屬或塑料 |
| ISFP | 淡雅的綠色、藍色、棕色（自然、感性） | 自然、藝術風格的插畫或花卉圖案 | 柔軟的觸感，可能使用自然素材，如木質或布料 |
| ESTJ | 深藍色、深綠色（穩重、專業） | 結構化、嚴謹的設計，簡潔的幾何圖形 | 高質感、穩定的材料，具有專業感，如金屬或厚紙板 |
| ISFJ | 溫暖的中性色，如米色、粉色 | 細膩、復古風格設計，可能帶有花卉或幾何圖案 | 柔軟、具有溫暖感的材料，如布料或精緻紙質材料 |
3. 市場行銷中的MBTI包裝設計傳達
一旦設計完成，品牌需要有效地將MBTI包裝設計的理念傳遞給消費者。
- 社交媒體：品牌可以通過Instagram、Facebook、Threads 等社交平台來展示這些與消費者人格類型契合的包裝，並且鼓勵消費者在社交平台上分享自己的人格類型和選擇的產品，形成口碑效應。
- 廣告傳播：品牌可以在廣告中強調「這款包裝是為你量身打造」，突出MBTI包裝的個性化特徵，進一步引發消費者的情感共鳴。
4. MBTI包裝設計的成本效益分析
雖然MBTI包裝的設計可能會增加一定的成本，但從長遠來看，價值卻是驚人的。透過增強消費者的情感聯結，MBTI包裝不單單能提高消費者的忠誠度，還能觸發強大的口碑效應。這樣的因素最終將帶來更高的銷售額。
根據市場研究，消費者對於個性化和定制化的產品具有更高的購買意願，這讓MBTI包裝成為提升客單價和增長銷量的有效手段。另外，社交媒體上的自發分享也能進一步減少品牌的行銷成本。
三、案例說話：MBTI包裝設計
1. Blessed Soul MBTI香氛系列
Blessed Soul MBTI這款MBTI香氛系列包裝設計充分展現了MBTI類型的獨特魅力。每一款香氛都對應不同的MBTI類型，在包裝色調、插畫設計上都根據人格特徵進行了調整。INFJ型的香氛使用了紫色，展現深思熟慮的氣質，而ENFP則選用了明亮的橙色來表現活力四射的特質。這款包裝設計成功地吸引了大量消費者，也引發消費者在社交媒體中廣泛討論。
2. Cona’s 妮娜巧克力 MBTI系列
Cona’s 妮娜巧克力在 MBTI 系列的口味設計上，也巧妙地呼應了不同人格類型的特質。例如，為了展現 INTJ 的理性與精準，他們可能會選擇單一產地、風味純粹的黑巧克力，如同 INTJ 對於深度和本質的追求，每一口都乾淨利落，帶有清晰而集中的風味層次，不拖泥帶水。
而針對 ENFP 的熱情與多元，Cona’s 或許會推出口味奔放、層次豐富的創意巧克力，例如融合了熱帶水果的酸甜的活潑口感，如同 ENFP 那顆充滿好奇、渴望探索的心，每一口都充滿驚喜，帶來不一樣的味覺體驗。
圖片連結：conas
未來，品牌如何用MBTI包裝設計打動你？
在科技浪潮的推動下，MBTI 包裝設計的未來充滿無限可能。可預測，AR/VR 技術的融入，將賦予消費者前所未有的沉浸式體驗，讓他們在預覽甚至「感受」專屬的 MBTI 包裝，進一步強化個性化連結。同時，大數據分析的應用，將使品牌能夠更精準地洞察不同 MBTI 人格群體的偏好，實現更精細化的消費者預測，從而打造出真正直擊人心的包裝設計。
